廣告與視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系

立體廣告是二維空間上廣告信息的視覺(jué)傳達(dá)，是商業(yè)化了的視覺(jué)藝術(shù)，立體廣告和視覺(jué)藝術(shù)之間存在著很大的相關(guān)性，視覺(jué)藝術(shù)可以爲(wèi)立體廣告效能，但是不能把立體廣告同等于視覺(jué)藝術(shù)。在立體廣告的創(chuàng)作中，可以自創(chuàng)視覺(jué)藝術(shù)的表現(xiàn)手法，比方說(shuō)：寫實(shí)的表現(xiàn)手法、寫意的表現(xiàn)手法、籠統(tǒng)的表現(xiàn)手法等，卻又不能自覺(jué)的自創(chuàng)，否則會(huì)適得其反。

立體廣告創(chuàng)作包括兩個(gè)方面，即創(chuàng)意與表現(xiàn)。創(chuàng)意是指思想才干，表現(xiàn)是指造型才干。它們?cè)诟拍钌鲜怯袇^(qū)別的，但在發(fā)明進(jìn)程中又是分歧的。道理很復(fù)雜，只需一個(gè)想法，沒(méi)有造型才干，即便想法再好也不可以把它表現(xiàn)出來(lái)。從另一個(gè)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有發(fā)明力和審美看法，其想法是很荒唐的，不可行的。

另外只需造型才干，缺乏創(chuàng)意思想，是不可以稱其爲(wèi)廣告設(shè)計(jì)的，由于廣告有很強(qiáng)的功用性，最根本的功用就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所表現(xiàn)的就是創(chuàng)意思想才干。古代的廣告已不只是復(fù)雜的告知功用，獨(dú)到的創(chuàng)意思想，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。因而，兩者既有不同，又互相分歧，這兩方面才干的培育具有很強(qiáng)的專業(yè)性。

立體廣告與視覺(jué)藝術(shù)的聯(lián)絡(luò)

既然立體廣告和視覺(jué)藝術(shù)都屬于二維空間上的視覺(jué)傳達(dá)，那麼它們之間就一定存在著一定的聯(lián)絡(luò)，一定有著可以互相自創(chuàng)的中央，因而我們從表現(xiàn)手法來(lái)剖析二者的聯(lián)絡(luò)。

寫實(shí)的表現(xiàn)手法

立體廣告中的寫實(shí)表現(xiàn)手法又叫間接展現(xiàn)法，這是一種最稀有的運(yùn)用非常普遍的表現(xiàn)手法。它將某商品或主題間接照實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，充沛運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)才干。注重描寫和著力渲染商品的質(zhì)感、外形和功用用處，將商品精巧的質(zhì)地引人入勝地出現(xiàn)出來(lái)，給人以逼真的理想感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的商品發(fā)作一種親切感和信任感。畫面兩頭放一部摩托羅拉手機(jī)或許是放一只心愛(ài)的賣當(dāng)勞漢堡照片，這就是我們最稀有的間接展現(xiàn)法。

這種手法由于間接將商品推向消費(fèi)者面前，所以要非常留意畫面上商品的組合和展現(xiàn)角度，應(yīng)著力突出商品的品牌和商品自身最容易感動(dòng)人心的部位，運(yùn)用色光和背景中止襯托，使商品置身于一個(gè)具有感染力的空間，這樣才干加強(qiáng)廣告畫面的視覺(jué)沖擊力。

寫意的表現(xiàn)手法

我國(guó)國(guó)畫最常用的就是寫意的表現(xiàn)手法，比方說(shuō)齊白石的“蝦”、鄭板橋的“竹”、徐悲鴻的“馬”等都是運(yùn)用寫意的表現(xiàn)手法。這種表現(xiàn)手法不重形只重意，它追求神似，經(jīng)過(guò)寥寥幾筆，追求一種超脫世俗的意境。在構(gòu)圖上還往往運(yùn)用大面積的“留白”，有句話叫做“畫在有筆墨處，畫之妙在無(wú)筆墨處”，其實(shí)“留白”的本質(zhì)就是一種構(gòu)圖，這種構(gòu)圖方式在立體廣告中也被普遍運(yùn)用。

立體廣告中的這種寫意的表現(xiàn)手法在房產(chǎn)廣告中運(yùn)用的比擬多，這種手法通常運(yùn)用優(yōu)美的，彌漫著詩(shī)情畫意的畫面來(lái)表現(xiàn)廣告主題，并依此來(lái)制造一種心境或氛圍，讓讀者有聯(lián)想回味的余地，從而發(fā)作感情上的共鳴，以抵達(dá)廣告宣傳商品、促進(jìn)銷售的目的。

籠統(tǒng)的表現(xiàn)手法

籠統(tǒng)的表現(xiàn)手法在東方油畫中呈現(xiàn)的較頻繁�；\統(tǒng)藝術(shù)上不以自然的造型或詳細(xì)的對(duì)象物爲(wèi)動(dòng)身點(diǎn)，而以不受物質(zhì)對(duì)象拘謹(jǐn)?shù)幕蛞缘氐赖耐庑螤?wèi)創(chuàng)作動(dòng)身點(diǎn)的派系稱爲(wèi)籠統(tǒng)派。籠統(tǒng)畫就是非感性的地道視覺(jué)方式。非感性的地道視覺(jué)方式有三個(gè)外延：

首先：籠統(tǒng)畫作品中不描畫、不表現(xiàn)理想世界的客觀籠統(tǒng)，也不反映理想生活； 其次：沒(méi)有繪畫主題，無(wú)邏輯故事和感性詮釋，既不表達(dá)思想也不傳遞心境； 第三：地道由顏色、點(diǎn)、線、面、肌理、構(gòu)成、組合的視覺(jué)方式。

籠統(tǒng)表現(xiàn)主義并沒(méi)有分歧的作風(fēng)特點(diǎn)，也沒(méi)有分歧的社團(tuán)。美國(guó)藝術(shù)史論家們普通以爲(wèi)，它是沒(méi)無(wú)形象的、反方式的、即興的、動(dòng)感的、有生命力的、技巧自在的藝術(shù)，是用來(lái)?yè)嵛坎炜戳Χ�不是滿足傳統(tǒng)鑒賞興味的藝術(shù)�；\統(tǒng)表現(xiàn)主義豪邁、粗暴、自在的畫風(fēng)，反映了設(shè)計(jì)師不拘慣例、勇于發(fā)明和求新的肉體。

卡通的表現(xiàn)手法

卡通畫最大的特征是夸大的表現(xiàn)手法。夸大是普通中求新奇變化，經(jīng)過(guò)虛擬把對(duì)象的特點(diǎn)和特性中美的方面中止夸張,賦予人們一種新奇與變化的情味。 按其表現(xiàn)的特征，夸大可以分爲(wèi)外形夸大和神情夸大兩品種型，前者爲(wèi)表象性的處置品，后者則爲(wèi)宛轉(zhuǎn)性的神態(tài)處置品。經(jīng)過(guò)夸大手法的運(yùn)用，爲(wèi)廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情顏色，使商品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。

這種表現(xiàn)手法是在商品宣傳時(shí)不采用商品的實(shí)物照片，而是用卡通的方式表現(xiàn)商品的特征。這種手法利于運(yùn)用夸大的表現(xiàn)把商品的特征表現(xiàn)到最大，抵達(dá)更突出更醒目的目的，更利于突出商品的特征，吸引受眾的留意。

立體廣告中有視覺(jué)藝術(shù)的因子，但從實(shí)質(zhì)上說(shuō)，立體廣告不是藝術(shù)，不是美術(shù)作品，而是一種商業(yè)行爲(wèi)，是在做生意，在做壓服人的生意。立體廣告和視覺(jué)藝術(shù)之間既存在著一定的聯(lián)絡(luò)，也不存在著內(nèi)在的分歧，二者之間可以互相自創(chuàng)，但是又不可自覺(jué)的自創(chuàng)，要警覺(jué)立體廣告設(shè)計(jì)犯“方式主義”和“唯美主義”的錯(cuò)誤，過(guò)火的夸張立體廣告的藝術(shù)效果，而疏忽了立體廣告作爲(wèi)一種商業(yè)活動(dòng)所必需遵照的商業(yè)規(guī)律。