公益海報的創(chuàng)意要求

文/羅博 公益類海報通過海報的形式傳達某種公益觀念，呼吁公眾關注某一社會問題，支持或倡導某種社會事業(yè)或社會道德，其具有明確的對社會道德規(guī)范引象塑造。



好的公益類海報設計，必須具有獨特的創(chuàng)意或在立。意構(gòu)思上，或在設計語言上以鮮明的個性，顯示著自己的特點，也反映了設計師對公益事業(yè)的體悟和形式美的創(chuàng)造。公益類廣告社會效果的成效，很大程度取決于廣告創(chuàng)意制作的水準，取決于它的表現(xiàn)手法，針對公益類海報的創(chuàng)意問題做如下探討：

公益類海報一般分為生態(tài)保護、社會救助、道德教育、政治宣傳、安全教育五大類主題，每一類主題都有其明確的內(nèi)容特征 優(yōu)秀的公益類海報創(chuàng)意要在有限的版面尺寸里，在短暫的1-2秒時間內(nèi)，吸引大眾觀看并接受公益信息，完成對公益信息的認知與思考。



海報的主題訴求必須是唯一的、明確的。只需把一項主題內(nèi)容講明白就能達到道德教育宣傳，給人們勸導、警示的作用。主題不明確等于沒有主題，主題表現(xiàn)得過雜，則等于什么也沒有表現(xiàn)出來。

公益類海報本身就是服務于公共利益的 廣告。它是為社會謀福利，為公眾切身利益服務的廣告，是為喚起公眾的公民意識、公益意識、公德意識，為弘揚良好的社會風尚，為精神文明服務的廣告。


公益類海報的創(chuàng) 作動機在于高度的社會責任感，是公平正義的呼吁、教育、倡導、批評、警示、不能帶有偏見、偏激或價值觀扭曲、打擊、抹黑中傷、宣傳絕對自由化、給社會主流價值觀道德風氣帶來干擾。創(chuàng)意觀點是否符合社會道德倫理.是否符合傳統(tǒng)文化、是否符合精神文明建設的要求，是公益類海報存在的基本依據(jù)。

作為設計師，首先就要明確公益廣告的目的，并且能深刻揭示主題內(nèi)容的本質(zhì)，透徹剖析事理，不但能將問題擺出來，還要能提出正確的解決方法或行為要求，這樣才能使海報作品具有完整的教育功能，作品的內(nèi)涵得到提升。



如何透過商品世界冷酷現(xiàn)實，把公益廣告理念作為一種溫情”傳遞給社會大眾，其突破點在于注重創(chuàng)意的情感因素的運用，關心人性、關注社會，保持一份樸素的感情和一種真誠的態(tài)度。人都有被尊重的心理需求大部分人具有服軟不服硬的性格特點，人們的心理世界中都有或多或少的叛逆性格存在，這類說教式的，強硬的公益類海報無疑將被公眾所排斥。